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Ob bei Verbrauchern oder Fachleuten,
das Image Ihrer Online-Marke (oder eBrand) wird von allen Botschaften
bestimmt, die mit ihr assoziiert werden. Deshalb bestimmt das
Gesamtkommunikationsprogramm Ihres Unternehmens, wofür eine
bestimmte Marke steht und wie sie beim Publikum ankommt. Durch
eine klare und einheitliche Kommunikation kommen Marken zu ihrer
Identität. Alles was ein Unternehmen also online und offline
tut, trägt zum Aufbau eines soliden Markenrufs bei. Hierzu
gehören Logo, Werbe- und Kommunikationsstil, Website-Design
usw.
Dabei sollten Sie bedenken,
dass Ihre eBrand sich auch dann einen Ruf macht, wenn Sie dies
überhaupt nicht beabsichtigen. Ihre eBranding-Strategie
sollten Sie deshalb immer fest im Griff haben schließlich
ist es Ihre Marke. Das Markenmanagement ist keine Exklusivangelegenheit
von Internet-Firmen.
| eBranding-Dienstleistungen
von advancis.com Ein Überblick... |
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 eBrand-Positionierung
Beim Cyber-Einkauf
stehen Datenschutz und Sicherheit ganz oben auf der Wunschliste
von Verbrauchern. Deshalb müssen Firmen in ihren eBrands
ihre Einstellung zu diesen Fragen klar zum Ausdruck bringen.
Auf diese Weise werden alle Produkte und Dienstleistungen, die
unter dem betreffenden Markennamen angeboten werden, vom Markenimage
abgedeckt.
Mit wandelnden Problemen und
Wertvorstellungen im elektronischen Markt müssen eBrand-Manager
ihre Marken stets neu positionieren, um den Erwartungen, Anforderungen
und Wünschen des Publikums gerecht zu werden. Gemeinsam
können wir eine eBrand schaffen, die zu mehr Transaktionen
auf Ihrer Site führt.
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Schutz Ihrer
eBrand
Nichts ruiniert den
Ruf einer Marke so schnell wie Spam-Werbung. Diese muss deshalb
unbedingt vermieden werden. Spam-Werbung oder die unbeabsichtigte
Verwendung von Spam-Methoden zur Distribution
einer Werbebotschaft im Internet ist ein häufiger Marketing-Fehler.
Eine falsche Bewegung, und
Ihre Marke landet womöglich auf der gefürchteten schwarzen
Listen das elektronische Gegenstück zu einem Warenboykott.
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Aufbau eines
Markenrufs
Hauptziel des eBranding
ist der Aufbau eines Markenrufs im Internet durch Nutzung einer
Reihe von Internet-spezifischen Marketing-Technologien. Es ist
gut zu wissen, dass Internet-Marketingmittel mit einem niedrigen
TKP nicht weniger wirksam sind als teure Kommunikationsmedien.
Wie wichtig das ist, zeigt sich, wenn man bedenkt, dass ein hoher
Bekanntheitsgrad hauptsächlich durch Wiederholung zustande
kommt.
Management Ihrer eBrand für
die drahtlose Welt von morgen
Die Mobilfunktechnik ist im Begriff, das Internet unwiderruflich
zu verändern.
Wie baut man also eine eBrand auf, der diese Veränderungen
nichts anhaben können und die die neue Web-Surfer-Welle
zu Ihrem Vorteil nutzt? Indem Sie die Entwicklung voraussehen
und bereits heute gezielt für morgen investieren.
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