eBranding | online-Marke

Aufbau einer überzeugenden eBrand


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Einführung

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Ob bei Verbrauchern oder Fachleuten, das Image Ihrer Online-Marke (oder eBrand) wird von allen Botschaften bestimmt, die mit ihr assoziiert werden. Deshalb bestimmt das Gesamtkommunikationsprogramm Ihres Unternehmens, wofür eine bestimmte Marke steht und wie sie beim Publikum ankommt. Durch eine klare und einheitliche Kommunikation kommen Marken zu ihrer Identität. Alles was ein Unternehmen also online und offline tut, trägt zum Aufbau eines soliden Markenrufs bei. Hierzu gehören Logo, Werbe- und Kommunikationsstil, Website-Design usw.

Dabei sollten Sie bedenken, dass Ihre eBrand sich auch dann einen Ruf macht, wenn Sie dies überhaupt nicht beabsichtigen. Ihre eBranding-Strategie sollten Sie deshalb immer fest im Griff haben ­ schließlich ist es Ihre Marke. Das Markenmanagement ist keine Exklusivangelegenheit von Internet-Firmen.

eBranding-Dienstleistungen von advancis.com ­ Ein Überblick...

eBrand-Positionierung
Beim Cyber-Einkauf stehen Datenschutz und Sicherheit ganz oben auf der Wunschliste von Verbrauchern. Deshalb müssen Firmen in ihren eBrands ihre Einstellung zu diesen Fragen klar zum Ausdruck bringen.
Auf diese Weise werden alle Produkte und Dienstleistungen, die unter dem betreffenden Markennamen angeboten werden, vom Markenimage abgedeckt.

Mit wandelnden Problemen und Wertvorstellungen im elektronischen Markt müssen eBrand-Manager ihre Marken stets neu positionieren, um den Erwartungen, Anforderungen und Wünschen des Publikums gerecht zu werden. Gemeinsam können wir eine eBrand schaffen, die zu mehr Transaktionen auf Ihrer Site führt.

Schutz Ihrer eBrand
Nichts ruiniert den Ruf einer Marke so schnell wie Spam-Werbung. Diese muss deshalb unbedingt vermieden werden. Spam-Werbung oder die unbeabsichtigte Verwendung von Spam-Methoden zur Distribution
einer Werbebotschaft im Internet ist ein häufiger Marketing-Fehler.

Eine falsche Bewegung, und Ihre Marke landet womöglich auf der gefürchteten schwarzen Listen ­ das elektronische Gegenstück zu einem Warenboykott.

Aufbau eines Markenrufs
Hauptziel des eBranding ist der Aufbau eines Markenrufs im Internet durch Nutzung einer Reihe von Internet-spezifischen Marketing-Technologien. Es ist gut zu wissen, dass Internet-Marketingmittel mit einem niedrigen TKP nicht weniger wirksam sind als teure Kommunikationsmedien. Wie wichtig das ist, zeigt sich, wenn man bedenkt, dass ein hoher Bekanntheitsgrad hauptsächlich durch Wiederholung zustande kommt.

Management Ihrer eBrand für die drahtlose Welt von morgen
Die Mobilfunktechnik ist im Begriff, das Internet unwiderruflich zu verändern.
Wie baut man also eine eBrand auf, der diese Veränderungen nichts anhaben können und die die neue Web-Surfer-Welle zu Ihrem Vorteil nutzt? Indem Sie die Entwicklung voraussehen und bereits heute gezielt für morgen investieren.


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